（原标题：2024手机市集反弹探路：AI升温，折叠屏降温｜2024年中国经济不雅察）

21世纪经济报谈记者倪雨晴 深圳报谈 2024年，智妙手机市集迎来久违的反弹。

调研机构Canalys的数据流露，2024年全球智妙手机出货量瞻望为12.2亿台，同比上升6%。在资历数年的疲软后，本年手机行业呈现出刚烈的增长势头，12月新机发布也颇为密集。

12月23日，荣耀通告Magic7系列升级“大王影像”，通过端云协同AI大模子谋划影相系统AI驭光引擎来普及画质，上周，荣耀GT还重启了互联网手机赛谈。12月24日，OPPO A5 Pro亮相，一加Ace 5系列定档12月26日发布。从年头到年底，国产厂商合手续掀翻发布潮，力争强化各个价位段的居品矩阵。

Canalys商议分析师钟晓磊告诉21世纪经济报谈记者：“从全球的情况来看，主如果新兴市集反弹较快。本年跟着全球通胀的缓解，开释了一波换机需求，增量主要由低端价位段孝敬。”

但是，这场反弹并非全处所的。比如，折叠屏市集逐步降温，出货量增长乏力；而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局往时的要害规模。

尽管2024年是复苏之年，但遥远来看智妙手机市集很难保合手高增速，钟晓磊瞻望，2025年开出手机行业的增长势头会有所放缓。阐明Canalys预测，智妙手机市集的增长将从2025年开动步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。

面前，手机市集进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶著，每1%的份额皆难得宝贵。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中次序刷生手机市集方式，每个季度皆在进行前五争霸赛。

从全球智妙手机市集看，阐明Canalys数据，2024年前三季度手机出货量排行中，三星、苹果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间伸开。

在中国市集上，本年的排行波动更为显然。第一季度出货量前五名分裂是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各自份额数据皆在15%-17%之间，止境接近；到了第二季度，国内头部手机品牌超越苹果，包揽前五，vivo排行第一，而苹果跌至第六；第三季度的排行中，则是OPPO排在第六。

在竞争方式鼎新和座席轮动中，不丢脸出本年手机市集态势。

一方面，华为回顾是垂死变量，本年原生鸿蒙开启商用，酿成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎峙的时势。尤其是在中国市集，华为不管给苹果如故安卓阵营皆带来竞争压力。

Counterpoint高等分析师Mengmeng Zhang、商议分析师Archie Zhang向21世纪经济报谈记者暗示： “全球范畴内，华为手机在本年前三季度的销量较2023年增长了51%，其中90%以上的销售来自中国市集。瞻望Mate 70系列将成为华为的另一款垂死旗舰居品，其生命周期内出货量有望卓著1000万台。”

华为规复失地的同期，苹果愈加积极地与中国供应链互动，强调络续投资中国，以及通过降价等策略稳住市集份额。荣耀、vivo和小米也在各个价位段加快布局，酿成影像、AI等互异化的标签勾引铺张者。

另一方面，手机厂商积极寻找增量，高端化、全球化、多元化是三大要害词。

在存量竞争日趋强横的布景下，手机厂商纷繁探索高端化转型，欲在高价位上谋得更多利润。小米财报流露，2024年第三季度，小米智妙手机的ASP（平均销售价钱）同比高潮10.6%。这一增长主要归因于小米在中国市集收效的高端化政策。但是，跟着元器件价钱的高潮，小米的盈利智商面对压力。其智妙手机业务的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。

与此同期，厂商也在积极开拓国外新兴市集。Counterpoint分析称，遥远以来，小米和OPPO等公司的国外售售额皆卓著了国内。在2024年上半年，小米国外售售额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、荣耀为32%。

荣耀CEO赵明在接纳21世纪经济报谈记者采访时暗示，2024年荣耀在国外保合手较好增长，2025年会合手续加大国外市集过问，国外是一个开阔的市集，亦然手机销量往时增长的中枢开头。

在挖掘手机业务增长后劲的同期，头部厂商也在跨界布局以寻找新的增长弧线，汽车规模成为热点标的，天然苹果叫停了造车技俩，但是华为、小米皆在以不同的策略猛攻新动力汽车，其他企业也在智能化、网联化等规模探索。

现时手机市集的隐忧在于，换机周期越来越长，市集富足导致竞争愈加强横，增长面对挑战。多位硬件产业链企业负责东谈主告诉21世纪经济报谈记者，本年天然出货量和营收有增长，但是盈利增长依然承压。往时，如安在高端市集谋取更多利润，进一步拓展区域市集以及找到可合手续的第二增长弧线，仍将是各大手机厂商的中枢课题。

不管是寻求结构性增长如故新市集，最中枢的依然如故园品。若从手机时间发展角度看，现时最大的一个变量明显是AI，业界也期待生成式AI带动出动终局的新成长。

钟晓磊告诉记者，从本年旗舰居品的情况看，生成式AI功能对需求有一定拉行为用。但是否好像拉动大盘需求，还需要不雅察AI功能在中端及以下机型中的价值体现。

他进一步分析谈：“面前看来，由于穷乏市集西宾以及中低端商酌受众的铺张举止等要素，生成式AI对这个价位段手机的需求拉行为用偏弱。而厂商层面则更专注于把AI的生态先搭建起来，更惬心和第三方模子提供商相助去实行AI功能，何况也给到利用设备者更多的激励去接入AI功能。”

从国内旗舰手机到苹果iPhone，本年AI时间正以速即的速率浸透进手机行业的各个边缘。跟着10月苹果肃穆发布支持“Apple Intelligence”的新操作系统，一场围绕生成式AI的智妙手机竞赛加快铺开。

在这场AI时间的波浪中，安卓阵营抢得先机，但是苹果凭借生态智商攻势凶猛。不外，面前唯有部分苹果居品、部分地区好像体验到Apple Intelligence带来的AI体验。

IDC中国商议司理郭天翔告诉21世纪经济报谈记者：“苹果主要如故股东端侧模子的使用，本年中国安卓厂商也在AI智能体上纷繁落地，亦然不异念念路。AI功能的上线，瞻望关于iPhone 16，致使iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有股东作用。但是国内市集如故需要恭候其上线，是以对国内市集的苹果销量没什么影响。”

苹果面对的AI竞争依然强横，国产厂商仍是密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家皆在生成式AI功能上进行迭代。

赵明暗示，影像和AI会是荣耀往时发展政策的中枢构成部分，通过AI来重构操作系统和AI使能硬件，好像基于意图识别带来全新的东谈主机交互体验。同期，大模子采纳上，往时自研和相助两种面容皆会有。

Canalys瞻望，2024年AI手机浸透率将达到17%，2025年AI手机浸透将进一步加快，更屡次旗舰以及中高端机型将配备更宽阔的端侧AI智商，股东全球浸透率将达到32%，出货量近四亿台。

本年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机持续推出和模子算法的迭代，端侧小模子的运行限度已有长足跳跃，构建绽开的AI作事生态体系已成为稠密安卓厂商下一阶段AI政策重点。行业领头玩家的接踵入局，将劝服并勾引更多设备者为出动端设备更多AI利用与作事，进一步完善面前初具雏形的手机AI Agent利用场景。

可见，在生成式AI时间的加合手下，全球手机行业正在资历新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模子、交互体验方面终了冲破，还将通过构建绽开生态勾引更多相助伙伴加入，进一步扩展AI利用场景。往时，AI手机将成为用户平素生计中更具智能化和东谈主性化的中枢载体。

而曾被视为智妙手机市集立异“救星”的折叠屏手机，正面对增长瓶颈。

Canalys瞻望，2024全年折叠屏手机出货量仅能终了13%的同比增长，2025年市集恐迎来同比下滑。天然折叠屏新形态的出当今短期内激励了市集兴味，但该形态依然需要惩办居品价值点位、耐用性等要素来保管需求延续性。但成绩于潜在新玩家的加入，生成式AI以及更明晰的居品定位等股东要素，2026年折叠屏市集仍有望迎来反弹。 

事实上，折叠屏手机当今正资历从小众向主流转型的要害阶段。但是多重制肘影响了市集膨大，导致增长乏力。

Counterpoint最新的陈述也呈现了不异的趋势，折叠式智妙手机流露屏在2024年第三季度的同比出货量初度出现着落，瞻望2025年的出货量也将络续下滑。市集采选率低于预期，主要原因包括三星的市集区域接洽度较高、中国品牌逐步缩减布局，以及市集面前仍被华为和三星两大品牌主导。

从品牌来岁的谋划看，严慎布局、消弱机型成为不少手机厂商的采纳。

Counterpoint暗示，三星谋划在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型。瞻望华为将在2025年推出更少的机型，包括减少一款翻盖式折叠屏机型。其他品牌也将在2025年减少居品型号，瞻望2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。

中国市集的增速也在放缓，Counterpoint数据流露，2024年，中国折叠屏手机出货量瞻望将达910万台，同比增长仅2%，远低于此前的三位数增长。

册本型折叠屏因其利用场景更丰富，进展优于翻盖型，本年，OPPO和vivo已住手推出翻盖型手机，但小米逆势而上，发布首款翻盖手机Mix Flip市集反响考究。华为合手续领跑，占据中国折叠屏市集的一半份额，其新品Mate X6和首款三折屏手机正恰当最初市时势位。尽管增速放缓，但折叠屏仍是富足智妙手机市蚁集的亮点。

尽管短期内市集进展欠安，折叠屏手机往时仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠市集，从而带动市集。

Counterpoint高等分析师Jene Park暗示：“全球折叠屏手机市集似乎已进入一个过渡阶段，正面对从小众市集向主流市集迈进的挑战。用户对册本式折叠屏建造的酣畅度尤其高，但过高的价钱仍是荫庇全球普及的最大贫寒。如果厂商好像肃穆沟通价钱可及性，同期进一步提高时间可靠性并改善铺张者的理会，这一过渡阶段是不错克服的。”