（原标题：联名卡戴珊后专科性遭质疑，The North Face念念在女性市集掘金？）
21世纪经济报谈记者 刘婧汐 广州报谈
联名卡戴珊后价钱翻倍，The North Face念念在女性市集掘金？
日前，由好意思国电视名东谈主及营业女性金·卡戴珊（Kim Kardashian）所创立的塑身衣品牌Skims与传统户外品牌The North Face（北面）合营的联名系列运转发售。
官网家具页上露馅，这次联名家具共14类56款，包括了Nuptse2000短款羽绒服、Refina紧身连体衣，以及手套、面罩等单品，价钱在1200好意思金至60好意思金之间，基本囊括了滑雪所需的内、中、外层装备需求。
The North Face x SKIMS联名?囊系列（图源：The North Face）
在外洋，家具在官网上架五分钟后，就露馅一齐售罄。国内市集上，该系列仅在上海静安嘉里中心店及北京三里屯太古里店两家线下门店限量发售，刊行第二天店内筹商家具已呈售罄气象。
限量发售的设定，若干有点饥饿营销的意味，许多翘首以盼的品牌粉丝们并未能在官方渠谈以原价购入。这次联名，关于The North Face来说，到底意味着什么？
对准女性用户
“我是准点进网站开抢，成果一洞开就卖已矣，我是吃惊的。”在好意思国的滑雪精细者小宁对21世纪经济报谈记者暗示，她并没能告捷在第一时候抢到联名款的发售，只可从二手市集上收购。面前，好意思国二手市集胶囊系列单品的价钱正在暴涨，“手套原价六十刀，面前涨到了450刀，翻了不啻一倍。”
在得物APP上，一件Nuptse2000棕色羽绒服的售价已达5099元东谈主民币，尺码也并不王人全，只剩XS、L两码，而它的发售价为3414元。
与1966年建造的The North Face比较，刚建造五年的Skims照旧个新品牌，以线上渠谈为主，在好意思国唯有包括纽约第五通衢旗舰店在内的6家线下门店。
不外，Skims在短短几年的时候内2023年Skims的营收达到了7.5亿好意思元，估值达到40亿好意思元，投资者包括Thrive Capital在内的多家顶级钞票处理公司和风险投资机构，卡戴珊本东谈主还曾抒发过准备上市的音问。
超紧的地面色系贴身服装，勾画出概括显然的肉体线条，不错说，金·卡戴珊正在通过互联网，凭一己之力引颈着西洋年青女性的审好意思取向。数字分析平台Similarweb数据露馅，现时Skims官网的用户之中，女性比例达77.3%，男性22.7%，女性定位颠倒明晰。
此前，Skims也屡次以联名的神气出面前巨匠视线中。依托于卡戴珊本东谈主在外洋外交媒体上的3.6亿粉丝及雄壮的营业价值，Skims品牌照旧先后和Fendi、Swarovski、Dolce&Gabanna、好意思国奥运代表队、WNB和ANBA合营过，时时出圈。
反不雅北面，当作一祖传统户外默契品牌，连年来公司事迹的增长似乎堕入了窘境。
10月28日，北面母公司——好意思国衣饰巨头威富集团 VF Corporation（简称“VF 集团”）公布了铁心2024年9月28日的2025财年第二季度财务数据。财报露馅，The North Face销售额同比下跌3%至10.91亿好意思元，其中占据半壁山河的好意思国市集降幅达13%。
为扭转弱势，The North Face迥殊拓展女性耗尽市集。此前，据虎嗅对The North Face亚太区高管的采访，品牌现时的耗尽者依旧处于男多女少的气象，但女性耗尽者正在逐步增加，面前，从The North Face淘宝店铺上线的家具分类来看，女装比例照旧占到了约40%。
本色上，跟着女性主张声量在耗尽市集的逐步扩大，女性默契用品市集鸿沟正在全体推广。京东耗尽及产业发展斟酌院数据露馅，2023年，女性用户在默契户外家具上的耗尽同比增长近70%。其中，滑雪默契筹商耗尽同比增长近200%。
这次联名，Skims对准了户外群体，The North Face看中Skims的女性耗尽者。能否带来握续的增长效应，依然有待不雅察。
流量与争议
一边是耗尽者争相购买，羽绒服价钱翻倍，另一边是滑雪精细者对家具的质疑。
为了保证预备的精简，联名?囊系列滑雪服减少了常见的兜帽预备、腋下透气、手臂开袋这么的功能性细节，愈加浮薄的外形御寒性也招来了质疑，滑雪精细者们以为过短的羽绒服上衣“更顺应拍照而不是滑雪”“短外衣配leggings并不抗寒”，宣传告白中单薄的leggings搭配短上衣，看起来如实与传统的功能性滑雪服差距甚远。
与此同期，自2019年金·卡戴珊创立Skims起，品牌就一直在争议中成长，旗下火爆单品固然负面评价不休，但仍能卖的火爆。先前在外交网罗上刷屏、被各路明星网红上身过的Skims旗下明星单品吊带连衣裙和塑性衣，因为预备过于紧身，并不顺应大宽广女性的平日形体，而被网友以为是制造“形体焦灼”的体现。“到底什么形体智商把Skims穿面子啊？”“被Skims背刺”是外交网站上的常见的筹商吐槽。
而且，磋议到卡戴珊本东谈主曾屡次领受整容及抽脂手术，她所主张的skims品牌理念“为女性带来知足”，并不被一些耗尽者买单。
高度依赖于卡戴珊本东谈主流量而发展起来的Skims，某种进程上照旧与卡戴珊本东谈主划上了等号，呈现出一荣俱荣，一损俱损的场面。比如，Skims从推出到面前就一直被东谈主诟病是“Yeezy的影子”。这要追想到卡戴珊的个东谈主绯闻上——此前，卡戴珊的前夫Kanye West曾创立Yeezy品牌，Skims与Yeezy的衣饰系列在作风观念和预备外不雅上十分相通。本次与The North Face的胶囊系列联名，也被国表里网友指出“ye味儿太重”。
品牌与巨星个东谈主绑定过深一直以来都是件危急的事，正如斯前乐华文娱股价波动技巧，因为“与王一博绑定太深”而被市集诟病，品牌的营业价值淌若一齐托付于个东谈主，则很容易被迫摇。
相识到这少许后，极具营业头脑的卡戴珊正在长途与Skims进行“解绑”。在进行2023年临了一轮融资时，Skims称公司运筹帷幄应用这笔资金推出默契服和男装系列，拓宽市集，不再痴呆于女性塑身衣的单一品类。
而在刚刚以前的巴黎默契会上，Skims与好意思国奥运代表队合营，承包了好意思国默契员的泳衣、寝衣、家居服，告白宣传片也变得愈增加元化、健康化。在向更为广袤的默契服装领域进攻的历程中，Skims宣传页上不同类型的明星代言越来越多，卡戴珊个东谈主的形象越来越少。
在“话题女王”的指挥下，Skims是否大约不时以前五年的凶猛势头，握续跨界出圈、热度攀升，是难以预念念的翌日。