国际商报记者 张雨

加速构建新发展表情，更好融入内行价值链、产业链、改进链一直是中国白酒产业的阶段性主义和有用旅途。相配是本年以来，在国内市形状临存量致使是缩量竞争的大布景下，白酒企业出海不再是一个无关紧要的聘任，而是必由之路。

然则纵不雅近十年来白酒行业的出海旅途，一个不争的事实是，大部分酒企王人以探索、尝试和前期的市集铺垫为主，仅有的少许营收也主要以外洋华东说念主圈为主。1%傍边的出口占比标明，白酒“走出去”还停留在低级阶段。

不同于其他商品，白酒除了固有商品属性外，还兼具文化属性等显赫特质。对白酒行业而言，如若说“走出去”是必选项，那么爱重行业共建力量，形成协力，“抱团”出海则是热切的前提条目。

领先，文化先行是共鸣，惟一各方共同奋勉才智达成。尽人皆知，白酒“走出去”，文化先行是行业多年来的共鸣。然则因中西方文化各异，白酒所承载的中国传统文化元素在向外洋市集传播的进程中，可能因文化各异而产生诬告或歧义，导致外洋破钞者对白酒的领略出现偏差，进而影响对白酒的收受度。

与此同期，白酒文化的普及与推论是一个合手续性、系统化工程，需要行业非政府组织（NGO）、领军企业共同发力，形成有范畴、有组织的文化推论体系，把白酒文化的推论落到实处。值得关怀的是，不久前，中国酒类通晓协会新一届理事会把洽商国际市集、加强国际疏导行为五大热切责任之一，彰显了行业组织的国际化发展意志。五粮液发起的“和好意思内行行”这一IP，则在推动中国白酒文化走向寰球方面见效显赫，是白酒企业值得模仿的案例之一。

其次，白酒在外洋市集破钞场景的形成需要多方协力。中国白酒的口感、乙醇度、风仪特色和西洋流行的威士忌、伏特加等烈酒有很大的各异，破钞场景大有不同。中国高端白酒乙醇度广博在50度以上，而西洋的主流乙醇度则保管在40度傍边，这10度的各异无疑在口感上变成了显赫的不同。对番邦破钞者而言，这种各异可能显得相对生分，导致他们难以养成相应的破钞习尚。

如若果然融入当地市集，就需要在当地的宣传推论和渠说念汲引等方面破耗大王人东说念主力、物力，从而构建长入有用的市集推论和破钞场景。但单一企业完成范畴如斯重大的产业链很有难度，需要竭力于于外洋市集发展的企业精诚合营，上风互补，形成对外洋末端市集的“合围”之势。

再者，加速激动中国白酒标准与国际标准接轨，削减中国酒业出海濒临的技艺性商业壁垒需要行业共治。标准是寰球通用说话，亦然商品互通的热切前提。事实讲明，技艺标准、限定以及包装标签要求，照旧成为中国白酒干涉国际市集的一大按捺。这些壁垒不仅提升了准初学槛，还可能在干涉市集后带来策略和限定上的风险，影响销售和运营。同期，由于中国白酒种类庞杂、口感复杂，当今尚未制定出长入的国度标准，这使得中国白酒在进行内行市集推论时枯竭长入的技艺表率，加多了出口的难度。

而行业标准的形成需要在联系部门吞并下，凝合政商学研企各方奢睿，在样本企业平日出产中积聚讲授，接纳精华，形成行业公认的技艺领略。2023年4月，中国酒业协会初始制定的《白酒国际化术语抒发体系》团体标准竭力于于惩办白酒在国际化市集通晓中体系、抒发和术语枯竭的问题，有望在一定进度上加速中国酒业与寰球酒业的标准对接和文化推论合作。

路虽远，行则将至。白酒“走出去”是行业必须直面的一个课题，急需行业中介组织以及茅台、五粮液、汾酒等有“走出去”讲授的头部企业积极施展引颈带动作用，形成行业共建协力，提醒头部企业果然融入国际市集，让中国白酒“香”誉内行。