日前，网红打假博主“松哥打虎”发布的打假视频，将零食巨头良品铺子推向了公论的风口浪尖。

据该博主发布的视频娇傲，其直指良品铺子旗下的两款产物藕粉、酸辣粉存在配料表作秀的情况，且在打假进程中博主与良品铺子方面一度发生冲突。事件曝光后，良品铺子直播间涌入了多半网友，但面前其多个直播间已成就为仅允许粉丝驳斥。

面对证疑，良品铺子回话称，经初步排查，干系产物在公司及坐褥商本年度多批次送检中，各项筹商均及格。本次事项干系产物2024年1至9月收入占公司收入的比例很小。11月4日，湖北省武汉市东西湖区市集监管部门发布情况通报称，面前已立案侦察，并照章依规处置。

对于当下功绩本就承压的良品铺子而言，此番际遇打假风云无疑于雪上加霜。本年第三季度，良品铺子营收同比下落超两成，前三季度营收同比也减少8.66%。更为严峻的是，良品铺子前三季度的归母净利润减少了近九成，其中第三季度更是出现了亏空。同期，良品铺子前三季度的毛利率水平也创下了2018年后的历史新低。

从讨论业态来看，良品铺子第三季度除团购业务销售额结束增长外，其余业务销售额同比均出现下滑。在门店运营方面，良品铺子前三季度已净关闭479家门店，娇傲出其线下业务所面对的严峻阵势。

客岁11月，良品铺子高调换帅，杨银芬从同为独创东说念主的杨红春手中接过董事长的权杖。上任后，杨银芬立即举起了降价大旗，并率领公司开启新一轮的变革，试图为良品铺子找到一条新的发展说念路。

然则，经过一年的勤劳，良品铺子的功绩仍未出现显豁的好转。就在公司身陷困境的同期，良品铺子死后的大推动却经常进行减抓操作。面前，良品铺子的股价较历史高点已跌去有时以上。

酸辣粉里莫得“粉”？良品铺子遭打假

近日，网红打假博主“松哥打虎”在酬酢平台连发多则视频，将锋芒瞄准了零食物牌良品铺子。

“松哥打虎”在其发布的视频中记载了其前去良品铺子公司进行打假的系数进程。“松哥打虎”指出，良品铺子多款产物的配料表作秀，如以藕粉为原料的食物履行掺有木薯粉，配料表中只写了红薯粉的酸辣粉履行却并未检测出红薯粉、木薯粉或马铃薯粉身分。

据该博主公布的视频娇傲，其团队东说念主员在和当地市监局责任主说念主员一齐开会时与干系东说念主员爆发冲突，后续两边被带到派出所进行沟通笔录。该博主还暗意，“对于‬打‬咱们‬、篡夺咱们照相‬器材‬的‬这些东说念主‬，咱们不要求任何的‬融合‬以及‬息争‬，只须求用‬公说念‬的‬立场来‬责罚‬此事‬。”

据“松哥打虎”账号主页的个东说念主简介娇傲，本年2月、8月，其曾先后受聘为沈阳市市集监督管束局“社会监督员”、牡丹江市东安区市集监督管束局“行风监督员”。

雷达财经了解到，此番和“松哥打虎”一同对良品铺子进行打假的还有另外别称博主——“赏金猎东说念主灰烬”，前者在本年9月曾打假著名网红“东北雨姐”，揭露其所带货的红薯粉丝只检测出木薯身分。

据“赏金猎东说念主灰烬”发布的视频娇傲，这次他们曝光的藕粉产物供应商为安徽燕之坊食物有限公司。天眼查娇傲，安徽燕之坊食物有限公司成就于2001年5月，注册老本达3244.5万东说念主民币。

这次事件曝光后，多半网友涌入了良品铺子的直播间。面前，良品铺子旗下的多个直播间仅允许粉丝驳斥。

另据界面新闻报说念，良品铺子暗意，这次风云中所波及的藕粉和酸辣粉两款产物并未下架。然则，雷达财经选藏到，在良品铺子的天猫旗舰店中，良品铺子旗下的多款藕粉和酸辣粉产物面前处于缺货景色。

11月4日，良品铺子官方发布一则声明称，对于近日有网民举报公司藕粉、酸辣粉“配料表作秀”问题，经初步排查干系产物在公司及坐褥商于本年度的多批次送检中各项筹商均及格。面前，属地监管部门已对公司干系产物抽样并开展侦察。

在同日公司发布的另外一则公告中，良品铺子还暗意，本次事项干系产物2024年1至9月收入占公司收入的比例很小。公司历来高度选藏食物安全问题，尊重并保护徒然者职权，同期也将照章调整公司正当职权。

对于博主在打假进程中与品牌方之间所发生的冲突，雷达财经以徒然者身份照看了良品铺子旗舰店的客服。对方暗意，“在某视频博主探听事件中，我司不存在打东说念主步履，感谢您的融会和问询。对方闯入我司并在办公区域屡次‘怒吼’未经阐发的言论已对我司闲居讨论变成困扰，我司屡次疏通规劝未果后，两边冲突升级，自身当即报警求援，公安机关到场介入处理。对此坏心编著步履，我司将会进行法律追责”。

11月4日，湖北省武汉市东西湖区市集监督管束局发布一则情况通报称，近日，有举报东说念主提供对于辖区内湖北良品铺子食物工业有限公司涉嫌寄予坐褥的“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”陈迹。武汉东西湖区市集监管局对此高度选藏，面前已立案侦察，并照章依规处置。

三季报功绩承压，营收净利润皆皆亮起“红灯”

就在这次打假风云发生的不久前，良品铺子刚刚晒出了最新一个季度的财务讲明。财报娇傲，现时良品铺子正面对着一定的讨论困境。本年第三季度，良品铺子单季度录得15.94亿元的营收，与上年同期比较降幅逾越两成。

若将本事范畴进一步放大，本年前三季度，良品铺子共录得54.8亿元的营收，与上年同期59.99亿元的营收比较也减少了8.66%，而这其实已是良品铺子继客岁前三季度营收减少14.33%后再次面对营收下滑的困窘。

营收抓续走下坡路的同期，良品铺子的盈利筹商也让投资者忻悦不起来。本年前三季度，良品铺子的归母净利润达0.19亿元，相较上年同期的1.91亿元减少近九成。而单看第三季度，良品铺子的归母净利润更是告成出现450.03万元的亏空。

对于净利润下滑的情况，良品铺子给出了两点说明注解。一方面，因公司自2023年11月以来在门店渠说念对部分产物实施降价计谋，降价对毛利产生了一定的影响，同期营业收入较上年同期有所下落，本年公司通过致密化管束对成本进行了灵验挨次，对消了部分前述因素对净利润的影响。

另一方面，本年公司提前阻隔了2023年职工抓股计算，对取消授予的职权用具在剩余恭候期内应摊销的用度一次性记入本期，且岁首至讲明期末，公司收到的政府扶植同比下落。

至于毛利率筹商，良品铺子现时更是处于自2018年以来三季报的历史最低水准。据同花顺iFind数据娇傲，2018年至2022年，良品铺子三季报的毛利率分别为30.48%、32.5%、31.5%、29.51%、28.17%、28.54%，到本年前三季度，良品铺子的毛利率更是降至26.84%。

门店运营方面，本年第三季度，良品铺子共有2814家门店，其中加盟门店1752家、直营门店1062家。讲明期内，良品铺子新开72家门店，关闭192家门店，以此筹商良品铺子在三季度净关闭120家门店。

而据良品铺子此前发布的年报娇傲，甩手客岁年末，良品铺子的加盟门店和直营门店的数目分别为2037家、1256家，这意味着年内前三季度良品铺子已净关闭了285家加盟门店、194家直营门店，共计净关闭门店数目达479家。

按讨论业态分辨，本年第三季度，良品铺子通过电子商务业务、加盟业务、直营零卖业务、团购业务分别斩获6.53亿元、5.06亿元、4.66亿元、1.58亿元的销售额。其中，除团购业务同比结束28.27%的增长外，良品铺子其余业务的销售额同比分别减少23.38%、24.43%、22.29%。

有分析以为，良品铺子所聘请的降价措施，面前并未能匡助其在强横的市集竞争中赶紧修复起竞争上风。相悖，这一降价步履对公司的毛利率变成了告成影响，进而波及到了净利润的进展。

同期，线上平台流量的再行分派导致公司的电生意务际遇挑战，而线下门店又未能实时且灵验地弥补线上业务的不及。这些因素共同作用，使得良品铺子的降价计谋在短期内没能灵验提振公司的功绩。

走马履新一年未见奏效，推动经常减抓

本事回拨至客岁第四季度，良品铺子为了“活下去”不吝“自砍一刀”，实施了17年来最大范畴的一轮降价。这次降价波及良品铺子旗下300款产物，平均降幅达到22%，最高降幅更是高达45%。

而彼时为良品铺子高举降价大旗的新帅，恰是刚刚接下公司董事长这一重负的杨银芬。雷达财经了解到，杨银芬并不是外部空降的作事司理东说念主，而是良品铺子的元老级东说念主物，他和公司上任董事长杨红春以及公司原副总司理张国强同为良品铺子的独创东说念主。

在一同创业之前，杨红春和杨银芬都曾在广东科龙电器股份有限公司有过多年的责任阅历。2005年，科龙被海信收购后，杨红春已然断然投身进创业的大潮之中。之后，他又力邀杨银芬、张国强等伙伴一同加入自身的创业戎行。

2006年，良品铺子在武汉广场对面的第一家门店负责开门迎客。为了让新店快速地灵通市集，杨红春还开展了免费品味行径。同庚12月，良品铺子的门店数便达到6家，团队东说念主数达27东说念主。到2008年12月，良品铺子的门店总和已达到88家，团队东说念主数接近400东说念主。

2009年，杨红春注册了第一家公司，即武汉阳光旭商贸有限公司。同庚，良品铺子在湖北、湖南、江西等地已领有上百家门店。2010年8月，湖北良品铺子食物有限公司在湖北省武汉市东西湖区负责成就。

公司成就后，杨红春历任实施董事、总司理、董事长等职，杨银芬则历任董事、副总司理等职，并在客岁11月从前者手中接过董事长的重负。

据悉，杨银芬在公司里面以已然、有风格的形象著称，其诨名“杨一刀”也哀而不伤地体现了他的个东说念主立场。对于公司前后的两任董事长，有里面东说念主士评价称，杨红春偏理念念方针，杨银芬愈加求实。

而“走马履新三把火”的杨银芬，还没等屁股坐热，便尖锐地指出了公司里面存在的诸多问题，“看自身：跟着公司发展17年，机构肥胖、东说念主浮于事，官僚方针、个人方针都走漏出来。体当今外部，便是发展滞缓，范畴、盈利才气下落”。

为了改善公司存在的问题，杨银芬建议了一系列的改造措施。基于徒然东说念主群、徒然民风都在发生变化的布景，杨银芬以为良品铺子必须坚抓全员立异，为徒然者而变。具体而言，公司要在生意款式、产物发展、内容等三个方面作出唐突性的立异。然则，从良品铺子面前的财务进展来看，经过一年的改造，其功绩仍未迎来显豁的好转。

据良品铺子此前递交的招股书娇傲，甩手招股书签署之日，杨红春、杨银芬、张国强及杨红春夫妇之妹潘继红分别迤逦抓有良品铺子28.26%、10.49%、5.26%、2.95%的股份，前边四东说念主是良品铺子的共同履行挨次东说念主，迤逦抓有良品铺子共计46.96%的股份。

据良品铺子2023年的年报娇傲，良品铺子的控股推动为宁波汉意创业投资结伴企业(有限结伴)，杨红春、杨银芬、张国强、潘继红是该结伴企业的结伴东说念主，他们已经良品铺子的最终挨次方。

前者领有的表决权，为通过宁波汉意创业投资结伴企业(有限结伴)过火一致手脚东说念主宁波良品投资管束有限公司所抓有的表决权。客岁，杨红春、杨银芬、张国强分别从公司拿走263.84万元、207.13万元、127.08万元的税前酬报。

尽管这次身陷打假风云，但良品铺子近两日在老本市集的进展似乎并未受到影响。甩手11月4日、5日收盘，良品铺子的股价单日分别高潮3%、2.43%。不外，若将本事线进一步拉长来看，良品铺子现时12.67元/股的股价与昔日高达83.81元/股的历史高点比较跌幅逾越有时。

值得选藏的是，良品铺子现时功绩承压的同期，公司的大推动们却经常减抓。财报娇傲，客岁宁波汉意创业投资结伴企业(有限结伴)减抓了良品铺子770.42万股的股份。甩手客岁年末，宁波汉意创业投资结伴企业(有限结伴)抓有良品铺子35.38%的股权。而据三季报娇傲，甩手第三季度末，宁波汉意创业投资结伴企业(有限结伴)的抓股比例已降至35.23%。

另据良品铺子11月2日发布的公告娇傲，本年3月1日至10月31日历间，公司第二大推动达永有限公司通过连合竞价或大批来往状貌分别减抓0.95%、0.33%的股份。本次职权变动后，达永有限公司的抓股比例降至21.77%，而客岁末其抓股比例高达26.05%。

在5月末举行的功绩说明会上，有投资者曾就大推动束缚减抓的举动向良品铺子发出尖锐发问。对此，良品铺子暗意，公司管束层对公司的恒久发展充满信心，将一如既往作念好各项讨论责任，教学中枢竞争力，勤劳以爽快的功绩进展、轨范的公司治理积极陈述投资者。此外，二级市集股价进展受市集环境、大盘走势等多类似杂因素影响，请投资者感性对待并选藏投资风险。

在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，面前来说，良品铺子的全体运营照旧比较良性的，但其计谋调换会阅历一个稳健、缓冲及纠错的阶段。全体来看，良品铺子当下功绩的下滑与徒然者对性价比的极致追求密切干系。尽管良品铺子已在价钱方面作念出一些调换，但全体遵守尚未赶紧裸露。

朱丹蓬进一步补充说念，往常，国内快消品市集将愈加谨防性价比与质价比的双重门径。只须同期欢跃这两个要求的品牌和产物，才能取得徒然者的酷好和追捧，这是当下徒然趋势变化中的一个遑急中枢。