（原标题：第三季度营收净利双降！青岛啤酒高端化受阻、投诉直指产物性量）
近期，青岛啤酒发布了2024年前三季度的财务敷陈，该收货单揭示了其正靠近着营收和利润增长的双重压力。
具体来看，本年前三季度公司罢了营收289.59亿元，较昨年同期下降了6.52%；归母净利润为49.90亿元，天然同比微增1.67%，但增长势头显然放缓。尤其需要致密的是，在第三季度，青岛啤酒单季度的营收为88.91亿元，同比下降了5.28%，而归母净利润为13.48亿元，同比降幅更是达到了9.03%。
在本应借助欧洲杯、奥运会等体育赛事的激越，罢了功绩飞跃的第三季度，青岛啤酒却遭逢了营收和利润的下滑，这一发扬与预期中的旺季增长以火去蛾中，似乎将会进一步株连其全年的全体发扬。
数据开端：上市公司公告
此外，自三季报裸露以来，青岛啤酒在A股市集的发扬也不尽如东说念见识。截止2024年11月5日收盘，青岛啤酒的累计跌幅达到了-1.53%，这一发扬不仅未能跟上大盘1.95%的涨幅，更是落伍于啤酒行业1.02%的平均涨幅。
功绩增长乏力，第三季度营收、归母净利双降
在2023年前三季度营收破三百亿规模的发展顶峰之后，青岛啤酒似乎又遭逢了功绩快速下滑的挑战，2024年前三季度较昨年同期下滑20.19亿元。另外，据iFind数据流露，2019年至2024年时分，青岛啤酒前三季度的营收区别为248.97亿元、244.22亿元、267.71亿元、291.10亿元、309.78亿元和289.59亿元，对应的增速区别为5.31%、-1.91%、9.62%、8.73%、6.42%和-6.52%。全体来看，青岛啤酒比年来的营收发扬呈现出了一定的波动性，这种波动似乎也响应出公司功绩发展的不分解性。
数据开端：iFind
在归母净利润方面，青岛啤酒前三季度天然守护了合手续增长的发展趋势，从2019年前三季度的25.86亿元增长至2024年同期的49.90亿元，六年内近乎翻倍，但增长速率的放缓趋势也抑止冷酷。据iFind数据流露，2019年-2024年时分，青岛啤酒的归母净利润增幅区别为23.15%、15.17%、21.24%、18.17%、15.02%和1.67%，尽管数字上流露了正增长，但这一系列递减的数字揭示了公司盈利增长的疲态。
数据开端：iFind
值得致密的是，2024前三季度天然青岛啤酒的营收出现下降，但归母净利润却能保合手增长，这一征象背后的主要原因在于公司买卖成本的裁汰。iFind数据流露，青岛啤酒2024前三季度的买卖成本已从2023年同期的186.71亿元减少至168.65亿元，这一变化在税金及附加用度、销售用度、顾问用度等多个方面均有体现。税金及附加用度从2023年同期21.01亿元减少至20.02亿元，销售用度也从34.83亿元微降至34.21亿元，顾问用度更是从10.24亿元降至9.39亿元。
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从啤酒行业来看，国度统计局数据流露，2024年1-9月，中国规模以上企业累计啤酒产量2930.2万千升，同比下降1.5%，第三季度单季啤酒产量1007.5万千升，同比减少5.3%。然则，部分上市公司的功绩发扬却呈现出不同的处所，iFind数据流露，珠江啤酒在第三季度罢了了功绩的双增，其中营收增长了6.89%，归母净利润罢了了10.60%的增长，而燕京啤酒在营收仅有0.19%增速的情况下，利润却大幅增长了19.84%。此外，惠泉啤酒在营收略有下滑的情况下，利润却逆势增长了15.36%。
数据开端：iFind
在同业中，青岛啤酒第三季度的增速显然落伍于惠泉啤酒、珠江啤酒和燕京啤酒，对于2024年第三季度营收、归母净利润同期下滑的原因，青岛啤酒却未在三季报中作出诠释。
多品牌政策屡次相通，高端化产物功绩下滑
公开良友流露，青岛啤酒在比年来的发展中不息实施多品牌的发展政策，即公司旗下领有包含青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒等多种啤酒品牌，其中青岛啤酒主品牌主攻中、高端定位市集，以崂山啤酒品牌为代表的其他品牌为第二品牌，针对特定地区、中低档价位产物进行补充散失。
青岛啤酒公司的多品牌政策天然在名义上构建了一个从高端到低端的全价钱带散失，但实质上却荫藏着不少问题。从政策制定的历程来看，青岛啤酒自2003年建议“1+3”品牌政策以来，历经屡次相通，到2012年和2014年区别建议了“1+3+N”与“1+1+N”的品牌政策，再到2024年3月的“1+1+1+2+N”政策，这种政策上的屡次相通，响应出公司在面对市集竞争和破钞者需求变化时，穷乏一个明晰且合手久的品牌发展琢磨，定位上扭捏不定。这种穷乏一贯性的品牌政策可能难以酿成强有劲的品牌聚焦，也可能削弱其在破钞者心中的品牌诚心度。
实质上，啤酒行业高端化趋势已成为繁多企业的共同采选。笔据公开数据，2017至2022年间，中国啤酒市蚁合高端产物的销量占比从9.66%增长到了12.61%，销售额收入占比也从30.4%增长到了36.48%。毫无疑问，高端化已成为各大啤酒企业公认的新增长点，举例华润啤酒推出了勇闯海角SuperX、匠心营造、马尔斯绿等系列，并推出了超高端啤酒“醴”；重庆啤酒通过收购获胜1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌打造了“土产货强势品牌+国外高端品牌”等；百威英博也聚焦百威品牌，合手续发力高等啤酒市集。
然则，自2024年上半年起，青岛啤酒在高端化政策上遭逢了显然的挑战。2024年前三季度，青岛啤酒累计产物销量同比下降7.0%，主品牌青岛啤酒销量下降6.2%，中高端以上产物销量下降4.2%。第三季度单季，青岛啤酒销量同比下降5.1%，主品牌青岛啤酒销量下降4.1%，中高端以上产物销量下降4.7%。另外，财报数据流露，青岛啤酒的吨价在2024年上半年出现了0.9%的同比下降，这是昔时七年来的初次负增长。这些联接的下滑数据不仅揭示了青岛啤酒高端化政策的受阻，也响应出市集对青岛啤酒高端品牌的领受度似乎正在减轻。
在现时多元化的价钱需求线索、多变的饮酒东说念主群、各样化的饮酒场景以及日益增长的价值诉求中，啤酒企业同样靠近着前所未有的挑战。为了应酬市集环境的变化以及抖擞破钞者对啤酒产物高品性、各样化、个性化的需求，2024年7月6日的中国啤酒T5峰会上，青岛啤酒总司理姜宗祥强调了啤酒市集已投入注意品性和体验破钞的高端市集竞争阶段，即啤酒市集投入到“好不好”的品性化高端市集竞争阶段，也迎来了“喜不可爱”的体验破钞阶段。另外，公司比年来也推出了一系列高端产物，如琥珀拉格、IPA精酿、白啤等高端新品，投合高端啤酒市集各样化、个性化的需求。然则，尽管公司高层对高端化政策的推论发扬出信心，但下滑的功绩数据标明市集的实质反馈却并不乐不雅，公司高端化政策似乎并未获得市集的招供。
尽管青岛啤酒公司当下正靠近功绩下滑的窘境，昨年公司多位高管的薪酬却高达百万级别，而且较猛进度上来自于奖金。年报数据流露，青岛啤酒董事长黄克兴2023年的薪酬达到了174.1万，总裁姜宗祥的薪酬同样高达158.1万，另外副总裁兼营销总裁王瑞永的薪资也高达154.4万，这一薪酬水平在啤酒行业中仅次于重庆啤酒，高居行业第二。
数据开端：上市公司公告
投诉直指产物性量，部分互助商家押金难退
在功绩下滑的同期，青岛啤酒也正靠近着信任危险。2023年10月，青岛啤酒曾因悉数令东说念主惊骇的事件而堕入了公论旋涡。彼时，一段视频揭露了青岛啤酒三厂的又名工东说念主在原料仓内公然小便，这一滑为不仅令东说念主作呕，更是对食物安全和企业卫生顾问底线的挑战。事件发生后，青岛啤酒的股价应声下落，截止2023年底，青岛啤酒累计跌幅达到了12.46%，市值挥发超100亿。
此外，据黑猫投诉平台的数据流露，针对青岛啤酒的投诉累计已高达196条，这些投诉不仅包括产物过期、啤酒中存在不解絮状物等产物性量问题，还波及到电商平台算作践约不到位，以及拖欠经销商垫付用度、拒付分销商押金等问题。
数据开端：黑猫投诉平台
在天猫投诉平台上，破钞者的反馈内容流露，2024年9月7日，一位破钞者购买的扎啤在开桶后发现滋味严重变质，然则青岛啤酒方面对此却置之不顾，未能提供任何贬责决议。更令东说念主惊骇的是，2024年7月31日，另一位破钞者在饮用青岛菠汉斯小板屋啤酒时，发现瓶中存在多半玄色絮状物，导致其饮用后立即出现吐逆症状，但青岛啤酒对于这一食物安全问题同样未能给予有用的处理和回话。
数据开端：黑猫投诉平台
数据开端：黑猫投诉平台
此外，在黑猫平台的投诉事件中，青岛啤酒的广西经销商在2024年7月9日建议了一项较为严重的问题，该经销商指出，自从2022年6月底广西地区一霎更换大区司理后，他面最后临期酒处理、早期餐饮末端市集投资以及代垫分销算作用度等一系列问题，这些问题积存导致了高达79万余元的赔本，而青岛啤酒方面则一直未给予结清。此外也有分销商2024年3月25日响应，因为销量下滑等原因，在与青岛啤酒代理商提前解约后，其1.8万的保证金及押金被拒绝支付。
数据开端：黑猫投诉平台
数据开端：黑猫投诉平台
在破钞者对食物安全和品性条款日益进步的今天，面对这一系列的投诉，青岛啤酒或需要长远反想其质料顾问和供应链顾问的问题。若是不行实时有用地贬责这些问题，除了其在成本市集的股价可能会受到平直影响外，青岛啤酒的品牌声誉也可能会遭受不可逆转的毁伤。