经济日报记者 周雷
位于广东省中山市南头镇的广东长虹电子有限公司，24条彩电坐蓐线高效运转，4000余名工东谈主双班功课，最忙时坐蓐班次加多33%，恭候运货的货车在工场门口排起长龙……
“本年春季广交会外商采购良善飞扬，咱们的彩电‘爆单’了，企业产能已达上限。”广东长虹电视制造部部长郭锐默示，公司国际彩电业务节节攀登，前年产量冲破1000万台，居行业前三位，本年产量权衡将稳步增长。
广东长虹大喊大进，是中国度电出口快速增长的缩影。海关总署数据显现，本年1月至11月，中国累计出口家用电器40.99亿台，同比增长21.3%。11月份，中国出口家用电器3.77亿台，同比增长13.8%。
刻下，中国度电出口深远缘奈何此强盛？濒临更趋复杂的国际经贸场合，家电业出海能否行稳致远？记者就此进行了采访。
居品出口量额皆升
广东长虹是四川长虹电器股份有限公司国外业务中心。数据显现，1月至9月，长虹国外家电业务全体营收同比增长超20%，电视、冰洗、空调三大居品线均杀青增长，其中国际空调业务同比增长达45%。
在埃及斋月旬日城，工东谈主在海尔埃及生态园一期项方针洗衣机坐蓐线上责任。 新华社记者 隋先凯 摄
受全球需求合手续回暖、新兴市集增长显耀和国外商家提前备货等要素影响，本年前10个月，中国机电居品收支口商会监测的六全球电品类和家电零件出口量额皆升。其中，全球电、厨卫家电、生存家电和个东谈主照顾类居品出口量额增速均在两位数以上。
全球电出口合手续走强。本年前10个月，空调理冷柜出口量增速进步前年同时水平，雪柜和洗衣机累计出口量保合手15%以上的增长态势。
厨卫类家电（烟灶热）多数居品出口量延续上半年增长态势。本年前10个月，抽油烟机、电磁炉、电开水器和洗碗机出口量同比增速均进步20%。
多数生存家电居品出口大幅增长。本年前10个月，电扇出口量约9.5亿台，增速高达26.9%；吸尘器出口量约1.5亿台，同比增长24.1%；电熨斗出口量超1.2亿台，同比增长13.9%。
品牌出海要领加速
本年9月下旬，海尔埃及生态园二期（制冷工场）厚爱奠基。此前投产的一期神志，主要坐蓐空调、电视、洗衣机等居品。二期神志掩饰雪柜和冷柜两类居品，将于2026年四季度建成投产，年产能30万台。由此，海尔埃及生态园总产能将超130万台。海尔集团董事局主席、首席推行官周云杰默示，海尔埃及生态园二期的开垦，将进一步优化海尔在埃及和中东非的居品结构。
行为当先走出去的中国度电品牌，海尔一语气15年居全球大型家电品牌零卖量第一位。海尔通过构建“原土化研发、原土化制造和原土化营销”布局，已在全球设立10家研发中心、35个工业园、143个制造中心。
从居品出口到品牌出海，我国度电业国际化发展加速进阶。一段时间以来，家电巨头竞相发力体育营销，普及品牌影响力。
日前，海信集团厚爱成为2025国际足联俱乐部天下杯全球官方相助伙伴。这意味着继欧洲杯和天下杯之后，海信在援救全球顶级足球赛事上再次加码。
“海信从2008年到当今，在体育营销方面作念了十几年尝试，把作念品牌、作念时间、作念居品的始终主张链接全球化进程，通过体育营销的方式传递给天下。”海信集团董事长贾少谦说。
数据显现，海信居品高端化策略日益收效。本年1月至9月，在国外市集，海信电视售价1000好意思元以上居品销售额同比普及83.8%；海信雪柜售价1000好意思元以上居品销售额同比普及88.5%。
长虹体育营销珍惜“冰雪情缘”。2023年，长虹旗下CHiQ品牌与FIS滑雪天下杯及德国滑雪协会开启相助；本年，长虹先后晓谕与FIS滑雪天下杯、德国滑雪协会合手续相助，并于11月成为国际雪联单板及开脱式滑雪大跳台天下杯赛事官方相助伙伴，杀青与全球体育IP同频共振。
据了解，长虹将代工与品牌出口视为国际化发展的两大谈径，实施双轮驱动。除了开垦国外工场、布局跨境电营业务外，长虹加速策略升级，在国外朝着作念大作念强自主品牌迈进。自2017年起，长虹将国内的智能居品线——CHiQ行为寂寞品牌启动在国外扩展。
长虹相关负责东谈主默示，CHiQ要在全球市集上取得声誉，不仅要有高出的居品竞争力，还需要在品牌营销、居品扩展等方面合手续进行多数干与。
改进再造竞争上风
瞻望全年家电出口场合，中国机电居品收支口商会家用电器分会通告长周南分析，前10个月我国度电（白电）出口1072.6亿好意思元，同比增长14.5%，本年全年家电出口规模有望再改进高，权衡进步1200亿好意思元。
中国度电在国际市集竞争上风日益突显，收获于锻练完善的供应链体系。在中国度用电器协会副理事长徐东生看来，我国领有全球产业门类最皆全、产业体系最完满的制造业，产业链的集群效应吹法螺了企业从缠绵开发到坐蓐采购等法子的一站式需求，这让中国度电产业极具竞争力。
此外，兼而有之的国内大市集、深爱新事物的耗尽者耕作了一批能切入耗尽痛点、场景化智力强、新品开发速率快的家电企业。有国内超大规模市集为依托，企业一朝研发推出有竞争力的改进居品，来自市集的正反应足以成为耕作自主改进智力的环境泥土。
“中国度电产业的居品力、品牌力、渠谈力都有所普及，自主改进智力已进入全球前哨，这都是中国度电保合手始终发展的动能。”徐东生说。
刻下，国际经贸场合日益复杂，不投诚性高潮。周南分析，一方面来岁的一大挑战是好意思国关税变数对企业的影响，一朝加征关税，短时间内势必会变成中国度电对好意思出口的波动；另一方面会加速中国度电企业的全球化布局。从始终看，加征关税并不会改造中国度电产业竞争力和好意思国市集的需求。
新宝股份董事会通告陈景山默示，公司对国外市集仍保合手信心。从面前的订单来看，权衡四季度国外市集不竭保合手谨慎增长态势。翌日会合手续普及中枢竞争力，在外售市集引申更多品类。
海尔智家相关负责东谈主默示，在不投诚的国际经贸场合下，将通过多元化策略和原土化布局，积极应付并寻求新的增长契机。在全球范围内坚合手自主创牌，实施多品牌策略，掩饰不同市集和耗尽者需求。重视高端市集开拓，裁汰对单一市集依赖的风险。
“家电企业加速国际化发展，尤须坚合手稳中求进、合规运作。”徐东生领导说，列国国情不同，家电企业出海，应充分尊重方位国的法律法则、文化、习俗、利益分拨方式等。